星巴克VS麦当劳:哪个才是收益型投资者的最佳抉择?_寰球导读_云

2018-07-06 19:42

这使得决定美国哪只餐饮业龙头股值得投资更为庞杂,但并非不可能。以下是值得留神的一些要点:

星巴克(NASDAQ:SBUX)股价此前持续五年跑赢了麦当劳(NYSE:MCD),但这种状况刚已经停止。这家跨国咖啡巨头此前在美国本土的历史性增长在本季度变得停止不前。星巴克的全球同店销售预计在本季度仅增长1%,表明该公司难以赢回已经厌倦了星冰乐的消费者。

伊斯特布鲁克的其中一个战略是,通过推出全天早餐、菜单翻新(如更健康的食品抉择以及更高品德的食材)、改良整体餐厅休会等各种办法,来恢复市场份额。这在1月下旬推进其股价创下近179美元的历史新高;周三,麦当劳股票收于157.42美元。

依据剖析师对麦当劳股价将来12个月的均匀预期,这只股票还有约13%的上涨潜力。咱们信任现在是收益型投资者将麦当劳股票增加到投资组合中的准确机会,其股价料继承上涨,投资者也可取得稳固增长的股息。麦当劳每季度支付每股1.01美元的股息。以目前的价钱盘算,这象征着年度股息收益率为2.52%。

上述分析清晰地表明,麦当劳在寻求转型方案的胜利,同时也发生了强劲的收益上涨势头。对收益型投资者而言,麦当劳的股票是危险较低的押注。

这一反弹明白地表明,首席履行官史蒂夫伊斯特布鲁克(Steve Easterbrook)过去三年的转型尽力正在获得功效。那么,当初是时候押注麦当劳的发展远景了吗?

星巴克??咖啡因驱动的增长结束

从前一周对星巴克这一寰球最大咖啡连锁店的股东来说并不好过。

尽管存在种种负面迹象,星巴克前任首席执行官、兼行将卸任的董事长霍华德?舒尔茨(Howard Schultz)认为,该公司股票价格“廉价且被低估”。他说,星巴克手中有一个能够助公司从这次低迷中恢复过来的切实打算,而且这种低迷在餐饮公司的性命周期中很常见。

事实上,客流下滑迫使该公司规划下一财年在浸透率极高的美国市场封闭150家直营店,是以往每年关闭门店数目的三倍。星巴克在上周宣告了这一决议。过去两年,该公司的产品策略未能失掉消费者的青眼,他们如今爱好的含糖量较低、更为健康的饮料。

跟着消费者偏好的转变,不少餐饮连锁企业都很难让更多顾客进入它们的餐厅用餐。但麦当劳的策略好像见效,它正坚韧不拔地走在复苏的路上。

麦当劳??正在连续复苏

在星巴克发布本季度同店销售料将令人扫兴、低于华尔街预测的3%之后,其股价暴跌至三年低点。

然而,最负面的因素可能是该公司猜测中国事迹将持平,而底本市场以为中国事星巴克在美国海内市场饱跟之后的下一个增加引擎,马会王中王。在美国有大概14000家门店的星巴克,仿佛已经不什么策略持续吸引本土的花费者。

只管星巴克每季度也会支付每股36美分的股息,年收益率为2.84%,但我们认为星巴克仍需要向投资者证实其表示及前景,现在并不是买入的好时机。

2018年一季度,麦当劳的全球可比销售连续第11个季度录得强劲增长。该季度麦当劳的全球同店销售额增长5.5%,超过火析师预期的3.7%,因入门客户数量增长0.8%,她不是也很伤体面吗因为她闹得凶了还能加强

然而,麦当劳公司发展战略的重要推能源是从餐馆的所有权转移开去,增添特许经营。这一项改革目前正在推动:80%的麦当劳餐厅已经过加盟商所有并经营。麦当劳盼望在2018年底之前将这一数字提高到90%以上,并终极升至95%,以此来削减本钱。

总而言之

相反,全球快餐巨头麦当劳正在扭转局势。今年迄今其股价上涨约7%,而同期星巴克的股价下跌了14%。在过去五年的大局部时间里股票表现都不迭星巴克的麦当劳,现在已经开端复苏。

毫无疑难,星巴克正在采用举动禁止增长放缓,但目前还没有看到任何有本质意思的复苏迹象。因而,星巴克将其策略转化为收入的进步须要多长时光,依然不得而知。当星巴克最大的筹码中国都没有显示投资者和治理层预期的增长前景时,这一点就显得尤其主要。

星巴克推出了多项措施来扭转销售疲软的局面,包含供给更多品种的冷饮、改良鼓励计划、通过公司的挪动aPP加强数字化营销。星巴克预计,这些新的数字化努力将在2019年为美洲的同店销售奉献1-2%。而在全球范畴内,中国仍旧是星巴克增长筹划的重点,预计未来五年在中国的收入将增长三倍。